Imagegewinn fürs Marketing: Strategische Bedeutung wächst, Daten werden wichtiger

Marketing wird zum Umsatztreiber und Technologien spielen dabei eine entscheidende Rolle. Die Studie „The rise of the marketer“ der Intelligence Unit des britischen „The Economist“ sieht Marketing-Verantwortliche künftig als führend im gesamten Bereich der Customer Experience und der Kundenbindung. Wer in der Marketingabteilung der Zukunft reüssieren will, muss allerdings über hohe Datenkompetenz verfügen.

Der Wandel im Marketing kommt schnell, aus Sicht der Studienmacher besteht dringender Handlungsbedarf. Sie stützen sich auf die Befragung von weltweit 478 Marketing-Verantwortlichen sowie auf  Einzel-Interviews.
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E-Mail-Marketing: Anreiz im Postfach

E-Mail-Marketing: Anreiz im Postfach

Dass E-Mails noch immer sehr wirkungsvolle Kommunikationswerkzeuge im Multichannel-Marketing sind, ist für den Fachjournalisten Florian Allgayer unbestritten. Für die LEAD digital nahm er den neuesten Trend „Hyperpersonalisierung“ einmal genauer unter die Lupe.
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Mit Quantität zum Erfolg? Laut DDV-Umfrage werden bald viel mehr E-Mails verschickt.

E-Mail-Marketing ist tot, lang lebe das E-Mail-Marketing. Eine aktuelle Umfrage des DDV-Council Digitaler Dialog und Promio.net bestätigt, was längst kein Geheimnis mehr ist: Die E-Mail ist und bleibt eines der wichtigsten Instrumente für die Kundenbindung.Read more


Was passiert mit meinen Daten?

Die Unsicherheit zum Thema Datenschutz betrifft nicht nur Privatpersonen, sondern auch im Marketing-Umfeld geht die Angst um, was mit personenbezogenen Daten geschieht. Zwei Studien - eine befasst sich mit der Furcht der Marketingentscheider und eine Zweite mit den Bedenken der privaten Online-User - zeigen ein ähnliches Bild.

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