Wie intelligente Data Management-Technologien den Geschäftserfolg maximieren
Ein Kunde – und so viele verschiedene Wege, ihn zu erreichen: online, offline, mobile, social ... Nie war die direkte Interaktion zwischen Werbetreibenden und Kunden gleichzeitig so einfach und so schwierig. Denn mit der Vielzahl an Kanälen und Instrumenten steigt der Wettbewerbsdruck unter Unternehmen, mit möglichst ausgefallenen Inhalten und Ideen so dicht wie möglich an die werberelevante Zielgruppe heranzukommen.
Doch es geht auch anders – ein Beispiel: Ein besonders technik-affiner User surft viel im Netz, besucht häufig Fachforen und shoppt online am liebsten Unterhaltungselektronik – ein neuer Smart TV steht ganz oben auf der persönlichen Wunschliste. Dieser User klickt nun auf die Website seiner Hausbank, bei der er ein Girokonto unterhält – und wird mit einem äußerst attraktiven Angebot für einen Privatkredit begrüßt. Weil dieses Angebot gerade perfekt zu den Bedürfnissen des Users passt, klickt dieser sofort auf den Banner und schließt das beworbene Finanzierungsangebot ab. Zufall? Keineswegs, denn erfolgreiches Online-Marketing ist keine Frage ausgefallener Botschaften, sondern der Auslieferung der passenden Inhalte an den passenden User – wenn dieser am empfänglichsten dafür ist. Read more
